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16 de noviembre de 2017, Virtuts Angulo

Los beneficios de adoptar la ecoinnovación

¿Qué es la ecoinnovación?

La ecoinnovación es un enfoque que aspira a dar respuesta a los retos ambientales y anima a aprovechar las oportunidades de negocio. Operativamente incorpora cambios en toda la empresa, desde el modelo de negocio y la estrategia empresarial, hasta el diseño de los productos, los servicios y los procesos productivos, considerando toda la cadena de valor.

¿Qué implica la ecoinnovación para las empresas?

Para las empresas, la ecoinnovación implica evaluar su punto de partida, es decir, implica realizar un análisis del entorno para comprender dónde se sitúan en referencia a sus competidores y a su ubicación en el mercado.

Una vez han observado dónde están posicionadas y qué espacios del mercado quedan vacantes si deciden ecoinnovar, deben decidir qué quieren ser, establecer unos objetivos y desarrollar un plan para llegar a ellos.

¿Qué fórmulas tienen las empresas para ecoinnovar?

Ecoinnovar es una tarea compleja, porque requiere de un mandato claro dentro de las compañías. Debe ser algo estratégico y profundamente asumido para que sea un éxito. No obstante, además de la importancia del compromiso de todas las personas, la ecoinnovación debe convertirse en algo tangible para todos dentro de la empresa. Existen distintas fórmulas para pasar de la abstracción a la tangibilización. Veamos cuáles son:

  • Economía circular: A partir de la revisión del sistema de producción de la empresa, se trata de ver de qué desechos se pueden aprovechar como nuevos recursos. Por ejemplo, hay empresas que desechan un producto que puede ser necesario para otras. Así, ese producto se reutiliza y hace que se necesiten menos materias primas.
  •  Servitización: Se ha observado que para disfrutar de algo concreto, por ejemplo, tener la ropa limpia cuando lo necesitamos, no pasa por poseer una lavadora. Este es el enfoque de la servitización, es decir, que las empresas que tenían un modelo de fabricación, ahora adopten un modelo de empresa de servicios. Esto lo ha puesto en práctica Rolls Royce con sus turbinas para aviones. Antes las vendía a las compañías aeronáuticas. En cambio, ahora comercializa el uso de los motores (millas recorridas) y se esmera en mantenerlos en buen estado para conseguir un funcionamiento óptimo y una vida más larga. En consecuencia, el beneficio para todas las partes es mayor con la servitización que con la pura fabricación y venta del producto.
  • Consumo responsable: La revisión de las necesidades de los consumidores y sus demandas ha hecho que las empresas se orienten mucho más a los consumidores.

¿Cuáles son los beneficios de la ecoinnovación?

La ecoinnovación es una herramienta que aporta beneficios tanto a empresas, como a usuarios y medio ambiente. Veamos algunos de ellos:

  1. Para las empresas:
    • Aumento de la cuota de mercado
    • Acceso de clientes dispuestos a pagar más por los productos
    • Ahorro de costes vinculado a una mayor eficiencia en uso de recursos
    • Posicionamiento de la marca en el ámbito de la sostenibilidad
  2. Para los usuarios:
    • Productos y servicios más funcionales y de calidad
    • Diseños que aportan valor
    • Mejora en la salud de las personas en áreas muy contaminadas
  3. Para el medio ambiente:
    • Reducción del uso de materias primas
    • Disminución de la generación de residuos
    • Reducción de emisiones contaminantes gracias a la optimización de recursos

Un futuro más sostenible gracias a la ecoinnovación

Como acabamos de ver, las ventajas de adoptar la ecoinnovación por parte de las empresas son múltiples, puesto que se evita la explotación indiscriminada de los recursos cada vez más escasos del planeta, disminuye la polución y permite que los consumidores disfrutemos más de los productos.

Todo esto se detalla en más profundidad en el libro La ecoinnovación como clave para el éxito empresarial, escrito por Jordi Oliver-Solà, Ramon Farreny y Markel Cormenzana, miembros del estudio de ecoinnovación inèdit y de la secretaría técnica del Laboratorio de Ecoinnovación, y publicado por Libros de Cabecera, editorial de libros de empresa y economía.

Libro La ecoinnovación como clave para el éxito empresarial

La ecoinnovación como clave para el éxito empresarial